[摘取 要] 我国零售业正处于较慢发展的阶段,分析零售业的市场结构有最重要的现实意义。本文在SCP视角下从市场集中度、产品差异化程度、新进者转入市场壁垒、市场需求茁壮幅度等方面分析了我国零售业的市场结构,企图为减缓我国零售业的发展明确提出一些大力的思路。 [关键词] 市场结构 零售业 SCP 建议 SCP范式(market Structure-Conduct-Performance paradigm)是产业的组织理论的主流学派——哈佛学派的核心理论体系。该体系建构出有了市场结构(Structure)——市场不道德(Conduct)——市场绩效(Performance)的分析框架。
(Bain,1968)市场结构是SCP分析框架最基本的概念和研究主题,它一般指市场或产业结构牵涉到影响竞争过程性质的那些市场属性,还包括行业的市场集中度、产品差异化程度、新进者转入市场壁垒、市场需求茁壮幅度等。本文通过对零售业市场结构的分析,以期为我国零售业核心竞争力的提高获取分析依据。 一、我国零售业市场结构分析 1.我国零售业行业集中度较低,市场竞争白热化 从2008年零售业百强的销售额及其增长率来看,我国零售业具有显著的规模递减、市场集中度提升的趋势。
2008年连锁百强企业门店总数超过120775个,销售规模超过11999亿元,占到社会消费品零售总额的11.1%,而2003年的这一比例是6.0%。这解释大型零售企业在行业中的地位更进一步巩固。 从零售百强中前十家企业的销售额占到行业百强销售总额比重来看,前十家企业的市场份额和地位也在急剧提高。
2001年零售百强的前10家企业总销售规模占到零售百强销售总额的33.8%。而2008年零售百强的前10家企业总销售规模占到零售百强销售总额的48.3%。
但是与国外比起,我国零售业的行业集中度还有相当大的提高空间。2008年,我国零售百侵占社会消费品零售总额的11.1%,而集中度最低的瑞典仅有前10侵占比2000年就超过了63.5%。集中度低于的马来西亚前10强劲在零售总额中的占比也超过了11.8%,而中国在2007年也只3.8%。 在行业集中度大大提升的过程中,那些回头规模化、集团化、收购扩展之路的龙头企业将较慢夺回市场份额,市场资源将更加向这些企业集中于。
所以,龙头企业将沦为行业统合的主力军。 2.零售业态差异化程度 企业掌控市场的程度,各不相同产品或服务差异化的顺利程度。
对于零售行业而言,零售业态是零售企业为符合有所不同的消费市场需求而构成的有所不同营业形态,业态差异化包括着产品和服务差异化等一系列内容,是零售企业掌控市场的最重要力量。 从近几年中国零售百强企业的统计资料来看,仅有我国百强的零售企业就早已牵涉到了大型综合餐馆、百货店、标准餐馆、便利店、专业店、折扣店、仓储式会员店等多种业态,可见其业态差异化程度较高。
在1999年我国零售企业百强中,单一业态发展的占到82%,多业态发展的占到18%;在2002年零售百强中单一业态的企业上升至63%,多业态的企业下降至37%;在2006年单一业态企业比重更进一步再降55%,而多业态企业比重更进一步升到45%,与世界零售百强企业的情况比起,我国零售企业的经营业态还变得较为单一,世界零售百强企业中约只有30%的企业是单一业态发展,70%的企业是多业态发展的。但是,我国零售百强中多业态企业比重的逐步提高,体现出有我国零售业态形式更加多的向多元化方向发展。
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